LEE ODZYSKUJE DENIMOWY WIGOR
Lee, legendarna amerykańska marka z 135-letnim dziedzictwem, wkracza w nowy rozdział swojej historii. Startując z globalną kampanią Built Like Lee™, marka na nowo definiuje swoją tożsamość i potwierdza status autorytetu w świecie denimu.
Więcej niż kampania
To coś więcej niż zwykła kampania reklamowa. Built Like Lee™ to manifest kreatywnej ewolucji – platforma, która celebruje tych, którzy działają z optymizmem i autentycznością. To hołd dla ludzi, którzy odważnie idą naprzód i odkrywają nowe możliwości. A robią to wszystko w dżinsach Lee.
– Niewiele marek denimowych może uczciwie rościć sobie prawo do miana ikony amerykańskiego stylu. Lee robi to od ponad wieku. Built Like Lee™ to punkt zwrotny w naszym rozwoju – nasz nowy głos, który pozwala budować głębsze więzi z konsumentami, a jednocześnie podkreśla dziedzictwo, które uczyniło nas marką ponadczasową – mówi Jenni Broyles, Executive Vice President i Global Head of Brands w Kontoor Brands.
Łącząc pokolenia
Kampania, zrealizowana we współpracy z agencją kreatywną YARD, została osadzona w autentycznych, miejskich sceneriach i oprawiona muzycznie utworem „Come with Me” zespołu Mt. Joy. Obok kultowych modeli, takich jak kurtka Rider® czy dżinsy Lee 101®, pojawiają się także współczesne, trendowe sylwetki. Obsada kampanii odzwierciedla różnorodność nowego pokolenia odbiorców marki – energicznych, odważnych i prawdziwych. Motywem przewodnim jest charakterystyczny guzik Lee, wszywany w denim od ponad stu lat, który staje się wizualnym symbolem łączącym pokolenia.
„Zamiast gonić za ulotnymi trendami, chcieliśmy pokazać to, co naprawdę czyni nas ikonicznymi: mistrzowskie rzemiosło, ponadczasowy styl i autentyczną więź z naszą społecznością” – dodaje Brigid Stevens, Global Vice President of Marketing w Lee.
Wierność korzeniom
Kampania obejmie USA i Europę, z naciskiem na digital first – obecność w serwisach Peacock, Prime, Disney+, Hulu, YouTube, Spotify, TikTok i Meta. Towarzyszą jej aktywacje w sklepach Lee, działania z influencerami oraz wydarzenia w Paryżu i Nowym Jorku. Built Like Lee™ to nie tylko hasło, lecz obietnica. Deklaracja pozostania wiernym swoim korzeniom, a jednocześnie krok w stronę przyszłości. To przypomnienie, że autentyczność i niewymuszony cool nie przemijają – przeciwnie, inspirują kolejne pokolenia.
Rzeczy z kolekcji kupicie w salonach Lee Wrangler i na stronie internetowej https://eu.lee.com/pl-pl/
